之前找工作的时候,无意中听到了两个妹子的谈话,内容大概是这样的:

……

A:我要是再找不到满意的工作,就去做文案策划了!

B:啊?这个你之前也没有接触过啊,你会做吗?

A:不就是文案策划嘛,只要会写,也就是文笔好就行。

B:……额,是这样的吗!!!

听到这儿,我就没法再听下去了,不禁深思,没想到文案策划在别人眼里竟然是这样的一种存在!此刻我心里的想法,估计跟另外一个妹子一样吧,一脸茫然。

 
那么,问题来了,文笔好的人就能成为一个好的文案吗?

在我看来,并非如此。其实很多人对文案策划有很大的误解,以为只要会写就行,然而事实恐怕要让他们失望了。在这里首先为大家科普一下文案策划这个职业,严格来说,文案与策划应该是两个互相联系,而又迥然不同的专业分工。文案一般是指公司或企业策划部从事文字工作的职业,策划则是涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续文案的创作方向。但是现在由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解,最典型的就是把文案等同于策划。再加上现在的策划人员都具备一定的文案水平,所以一些公司常常让一个人承担多种职责,于是便有了现在的文案策划。

那如何才能成为一名好的文案呢?首先当然是要具备丰富的阅历,也就是平时的素材积累。作为一名文案工作者,平时一定要多阅读,翻阅一些相关的书籍,从别人的文案中挖掘对自己有用的信息;当然文案工作者不仅要专注于看专业书,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影、文学、哲学、美食等各个方面,并利用你的学识,去洞察生活的本质。如果你只了解本专业的知识,而对其他事情一无所知,那么你的阅历只能被形容为“井底之蛙”,那么你的思想、创作将会一直枯竭。

光文笔好是不行的,没有前期的积累,写文案时就无从下手,“千里之行,始于足下”就是这个道理。比如现在的一些文艺青年,可能写过一些东西,然后反响也还不错,就觉得自己就可以做好文案策划了,其实并不然,可能你让她写一些文艺方面的还可以,但是估计别的类型就该两眼一摸瞎了。

当然,文笔基础好也是必不可少的,不是都说好的开端是成功的一半嘛!近年来,互联网发展迅速,不说电脑,手机基本上人手一部的,越来越少的人会去手写字,更别提阅读、写作了,取而代之的是手机阅读,电脑打字,于是便出现提笔忘字这样的情况了,至于文字功底好的人更是屈指可数。试想,如果你的文案语句不通,目标不明确,逻辑不清晰,这样的文案会有人看吗?所以说,文字功底好也是写好文案的必要条件。

作为一名文案,必须要具备策划性思维,也就是要有创意,这是文案的优势。很多人以为,文笔好就可以做文案,辞藻优美的文案就是好文案,对这种观点我是反对的。文案太过正常就会显得很平,很普通,也就是人们常说的大众脸。文案的重点完全不在优美与否,或者修辞正确与否;文案真正的生命在于是否有独特的思想。一句文案里,包含着令人惊喜的新思想,这句文案就可以昂首千秋万世;如果没有思想,只是堆砌应该放上去的文字,这句文案就没有存在的价值了。

我认为,一个好的文案工作者应该具备丰富的阅历、好的文字功底以及好的创意。所以,光文字功底好是不可能成为一个好文案的。(作者/魏晓婷)

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